Der 1. European Women’s Outdoor Summit ist Geschichte – Das sind die 5 wichtigsten Erkenntnisse für die Outdoor-Branche
Nie zuvor kamen im deutschsprachigen Raum so viele Expertinnen des Outdoorsports zusammen. Nie zuvor waren die Teilnehmerinnen in der Situation, sich nicht als Einzelkämpferin zu behaupten, sondern sich mit Frauen auszutauschen, die ähnliche Erfahrungen haben wie sie - ein einzigartiger Think-Tank der Raum für bisher unausgesprochene Themen bot!
Hier kommt, was über 60 Outdoorsportlerinnen wirklich wollen:
1) Echte Frauen statt platter Klischees
Es gibt nicht „die Frau“, im Gegenteil: „die Frauen“ des EWOS reagieren wie alle Menschen ziemlich empfindlich auf Stereotype. Sie lassen sich nicht in eine Schublade stecken, zu verschieden sind ihre Lebensstile. Ein weiblicherer Outdoorsport bedeutet lediglich ein breiteres Narrativ: Themen wie Wohlbefinden, Familie, Nachhaltigkeit und Erlebnisse werden wichtiger – Hightech und Höchstleistung verschwinden deshalb nicht gleich.
Von der Produktentwicklung bis zur Werbung – verabschiedet euch von einem einheitlichen Frauenbild! Frauen sind genauso unterschiedlich wie Männer. Je mehr man euch dieses Bewusstsein ansieht, umso ernster werden Frauen euch nehmen.
2) Mehr Frauen in Industrie, Verbänden und Handel
Das geht nur, wenn Frauen mitreden – und bestimmen! Die Vorträge beim EWOS haben eindrücklich gezeigt: eine einzelne Designerin, Entwicklerin oder Markenbotschafterin ist machtlos, wenn sie in eine rein männliche Entscheidungskette eingebunden ist. 30% lautet die magische Schwelle: so groß muss der Anteil einer Minderheit sein, um das Innovationspotenzial eines gemischten Teams zu entfalten.
Gemischte Teams sind ein Innovationsmotor – für die Outdoor-Branche gilt daher genau wie für alle anderen: Stellt Frauen ein!
3) „Sex Sells“ war gestern
Nackte Frauen in der Werbung? Frauenspezifische Produkte mit einem schlechteren Preis-Leistungs-Verhältnis? In Zukunft werden solche Fehltritte immer unbequemer werden. Outdoorsportlerinnen sind anspruchsvolle Kundinnen, und sie sind mittlerweile bestens vernetzt: über Blogs, online und offline Communities tauschen sie sich aus und beschweren sich offen über sexistische Werbung oder unverschämte Produkte.
Hört auf, Frauen für blöd zu verkaufen oder zur Deko zu degradieren. Sie werden sich wehren (Shitsorm nicht ausgeschlossen).
4) Es ist höchste Zeit
Der European Women’s Outdoor Summit entstand nicht aus dem Nichts. Er orientierte sich an Vorbildern aus den USA und anderen Branchen. Überall bilden Frauen um sich für gemeinsame Interessen stark zu machen. Ein Pendant in deutschsprachigen Outdoor-Branche war längst überfällig, das haben die leidenschaftlichen Diskussionen und das überschwängliche Feedback gezeigt. Das Frauenbild befindet sich im Wandel. Die Outdoor-Branche muss dringend aufwachen, wenn sie das Wachstumspotenzial nutzen will, das mit dem neuen weiblichen Selbstbewusstsein einhergeht.
Nicht die Zukunft ist weiblich, sondern die Gegenwart. Verglichen mit anderen Branchen fehlt in der Outdoor-Industrie das Bewusstsein für den „Gender-Shift“ noch weitestgehend. Es wird Zeit, umzudenken!
5) Und zu guter Letzt: Entspannt euch!
„Die Männer sind nicht schuld“ – auch das ein zentrales Satz des Summits. Es geht nicht um Männer-Bashing oder darum, irgendjemanden was wegzunehmen. Am Ende wollen wir alle das gleiche: eine möglichst gute Zeit da draußen – nur eben mit noch mehr Freundinnen an der Seite als bisher.
Ausführlichere Infos zu den Speakerinnen und ihren Vorträgen findest du auf www.bloomers-outdoors.com/das-war-der-erste-european-womens-outdoor-summit.
Wegen der großartigen Rückmeldungen und hohen Nachfrage werden wir den Summit nächstes Jahr im September wieder veranstalten - dieses Mal auch offen für Industrievertreter/innen. Deshalb interessiert uns: Welche Fragen würdest du dem Who-is-Who der weiblichen Outdoorszene stellen? Welche Rednerinnen haben etwas Wichtiges zu sagen? Welche Expertin gehört deiner Meinung nach unbedingt auf die Bühne – vielleicht aus deinem Unternehmen?
Nutze diese Chance für dein Unternehmen - schreib uns eine Email!